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2018年家居家装行业大数据研究报告

来源:宅翻新生活 2018-09-25 09:50 编辑:宅小妹








当下网民对“家”的终极幻想到底是什么样的?今年行业发展的趋势如何?用户关注哪些家装内容?一系列大写的问号,《2018年家居家装行业大数据研究报告》帮你解答。








本研究报告从家居行业宏观背景、家居行业关注趋势、家居行业子品类趋势以及家居行业人群观察四方面进行解析。

 

家居行业宏观背景

 

城镇化建设和居民可支配收入的增长为家居家装行业的发展奠定了坚实的基础,同时在商品房增量存量的双驱动下,家居家装行业市场仍有巨大空间。二手房占比提升标志进入存量房时代,二次装修或翻新主讲成为家居家装行业消费的重要组成部分。

 

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家居行业关注趋势

 

2017年360用户对家居家装关注量增长率12.3%,移动端增长96.3%,且增长仍在持续;

 

360用户对家居家装的关注集中在通用需求,对平台和品牌关注较低,可通过持续投放品牌和平台词提高忠诚用户的忠诚度,投放通用词扩大潜在忠诚用户;

 

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家居行业子品类趋势

 

家居行业子行业中,建材灯饰占比最高,家装设计占比大幅提升,有更多人选择对自己的家进行个性化设计,其中简约风格最受用户喜爱

 

消费者对储物能力强的家具更感兴趣,对定制家具关注提升但关注量仍较低;

 

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家居行业人群观察

 

家居家装人群多为85,集中在南部地区,对房产家居、3C电子和旅游更为关注,更偏爱浏览明星八卦和社会热点类新闻,可针对人群特征明显的人群和地区进行重点投放。

 

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