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当汪星人化身翻新大师,他们说这波营销直戳用户痛点!

来源:宅翻新生活公众号 2018-10-15 14:22 编辑:sky

今年下半年,宅翻新最引人关注的营销事件莫过于是与华语电影首部大体量萌宠电影《营救汪星人》进行跨界联合了。此举创造了家装行业萌宠IP营销的先例,并以紧密的系列营销动作引发了行业内外的高度关注。

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IP营销动作连连,掀“爱宠翻新家”热潮


1、超前点映礼


早在电影《营救汪星人》全国上映之前,宅翻新就已经拉开了此次“爱宠翻新家”IP营销的序幕。宅翻新与电影《营救汪星人》联手举办广州场点映礼、宅翻新VIP观影会,用系列主题活动为影迷们演绎爱宠也能翻新家。


2、线上系列营销


伴随电影《营救汪星人》的上映,宅翻新推出了系列营销动作,营销节奏紧凑、步步推进,引得广大受众的喜爱和共鸣。

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《营救汪星人》女主角唐本为宅翻新录制短视频


创意广告视频从用户痛点入手,将“有什么比十一堵车更揪心的事情”、“什么事让强迫症最难以忍受”、“家有萌宠该创造什么样的环境”这些问题通通抛出来展现在消费者面前,从而引出宅翻新专业、高效、优质的服务。创意十足的视频内容,既一针见血直指消费痛点,又巧妙地与品牌紧密相连,令人记忆犹新。


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宅翻新创意广告视频截图


在通过微信、微博、抖音等平台传播扩散创意视频的同时,宅翻新推出了“翻新大师”系列的海报,让萌宠充当“翻新大师”。相比传统海报而言,宅翻新这六组各具特色、以“汪星人”为主角的“翻新大师”系列海报,在勾人眼球的同时,让宅翻新的房屋翻新、软装搭配、维修安装、深度清洁等业务和优势得以凸显,也将品牌优势以形象化、立体化的语言更好地传递给广大消费者。


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与此同时,为更大化地扩散品牌影响力,宅翻新与多家品牌发起联动,并与饿了么平台建立跨界合作,联合活动主视觉画面,制作饿了么垫餐纸,配备活动创意视频二维码,再通过饿了么骑手定制区域精准推送,实现线上线下的紧密配合。

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与饿了么跨界合作


3线下活动促单


在跨界IP营销、关爱宠物家庭的基础上,宅翻新还针对萌宠居家的消费痛点,提供了免费赠送20平方米墙面翻新服务,实现了营销与产品服务的深度结合,也将宅翻新高效、贴心、完善的家装服务展现得淋漓尽致,更增强了受众对其品牌的记忆和好感。


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为什么活动能引起强烈反响?这与当前的市场需求以及活动的营销形式分不开。


萌宠家庭的居住环境改善是当下年轻消费的趋势之一,结合金秋十月的传统装修旺季,庞大的市场需求亟待释放。宅翻新开展“爱宠翻新家”活动,一击即中用户痛点。搭配订金翻倍涨翻新送大礼萌宠送翻新下单抽大奖四大优惠点轮番轰炸,价格、福利已经让用户蠢蠢欲动。


此次营销活动相较于之前开展的,不管在形式、内容、业绩还是用户反馈上都有了质的提升。通过与门店人员以及用户沟通,他们大都反映良好。


A门店店长:这次活动和电影联合宣传,形式跟以往相比较新颖,在向用户宣传的时候我们有很多亮点和福利可以吸引用户。很多用户都愿意了解,甚至当场直接下单!


家有爱宠的用户B:我们家里养了两只小狗,看到你们宣传的内容居然有狗狗翻新,就觉得很好奇,了解下来发现我们家确实有需要翻新或者设计的需求,加上交订金就翻倍的活动也非常优惠,就不想错过。


企业要洞察消费需求,才能紧抓消费者。此次宅翻新打造的“爱宠翻新家”营销活动能引起大众广泛关注,正是宅翻新为“家有萌宠”的消费群体提供舒适、新鲜、个性化的体验。


作为入住后市场的标杆品牌,宅翻新一直以营造良好的用户体验感为服务核心,打造的系列营销活动也是以用户角度出发,引发群体情感共鸣。未来宅翻新也将持续深耕入住后市场,为用户提供更专业、便捷、高效、安全的服务!



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